Relatório Euromonitor 2025: Como as 5 principais tendências de consumo vão impactar o seu negócio

O relatório "Euromonitor 2025 Consumer Trends" identifica cinco tendências principais de comportamento do consumidor para 2025, com base em dados da sua plataforma de pesquisa de mercado, Passport. Estas tendências são:

Healthspan

Os consumidores estão a focar-se na sua longevidade, fazendo mudanças comportamentais para um futuro mais saudável, e procuram soluções preventivas e produtos que visem preocupações específicas. Há um desejo crescente de não apenas viver mais tempo, mas de se sentir melhor por mais tempo. A maioria dos consumidores acredita que estará mais saudável nos próximos anos do que está agora. Em 2025, prevê-se que as vendas globais de vitaminas e suplementos atinjam USD 139,9 mil milhões. O uso de dispositivos e aplicações para monitorizar a saúde e o fitness tem aumentado consistentemente entre as gerações, com os millennials e a geração Z a mostrarem a maior adoção. Os consumidores também estão à procura de soluções específicas para problemas relacionados com a idade, como cognição e mobilidade articular, e são proativos na procura de produtos com eficácia comprovada.

Wiser Wallets

Os consumidores estão a considerar as suas prioridades atuais e futuras, procurando produtos e serviços que resolvam as suas necessidades imediatas, mas que também ofereçam benefícios a longo prazo. Isto significa que as opções mais económicas nem sempre são as preferidas. Há uma procura por valor global e os consumidores esperam que as marcas ofereçam incentivos significativos com impacto a longo prazo. Apesar da inflação global estar a diminuir, as incertezas económicas prolongadas criaram novas normas de gastos, e muitos consumidores estão preocupados com o aumento do custo dos bens do dia-a-dia, mas também estão dispostos a gastar dinheiro para poupar tempo. É importante que as empresas revejam os seus portfólios e façam um mapeamento dos produtos para os vários estágios da vida, e que ofereçam soluções práticas e direcionadas para segmentos específicos.

Eco Logical

Os consumidores continuam a fazer escolhas que têm um impacto positivo no ambiente, mas estão a adotar uma mentalidade pragmática. O gasto em alternativas sustentáveis continua a ser uma decisão consciente baseada em valores pessoais, mas os consumidores também prestam muita atenção aos benefícios primários que estes produtos oferecem. As marcas não podem depender apenas de rótulos ecológicos, precisam de combinar as alegações corretas com os produtos certos para o público certo, e as alegações de sustentabilidade devem ter evidências tangíveis. As marcas estão a alocar investimentos significativos para inovar e corresponder às expetativas do consumidor e às regulamentações. Quase metade dos profissionais diz que as suas empresas garantem que as funcionalidades e iniciativas de sustentabilidade são incorporadas no lançamento de novos produtos.

Filtered Focus

Os consumidores estão sobrecarregados com notificações e opções, e querem gastar menos tempo a procurar o que precisam. A confiança desempenha um papel crucial na sua tomada de decisão, uma vez que os consumidores tendem a optar por marcas que cumprem as suas promessas. A maioria dos consumidores só comprou de empresas em que confiava completamente em 2024. Os consumidores também procuram validações, como certificações de terceiros, para comprovar as alegações. As marcas devem focar-se na sua mensagem e experiência do utilizador, uma vez que o mercado está lotado e com muita competição e atenção fragmentada. Simplificar a marca ou a embalagem funcional são formas de as empresas captarem o interesse do consumidor, e destacar os atributos únicos e qualidades dos seus produtos de forma clara.

AI Ambivalent

As empresas estão a aumentar os investimentos digitais para responder às tendências de consumo. Há uma consciencialização do impacto da inteligência artificial (IA) nas empresas, e muitos profissionais acreditam que a IA generativa terá um impacto significativo nas suas empresas nos próximos anos. As marcas devem usar o Passport AI para descobrir tendências e conexões ocultas.

O relatório também destaca a importância da comunicação eficaz, da inovação e da adaptação às necessidades dos consumidores. As marcas devem ter em conta as necessidades imediatas e a longo prazo nas suas estratégias de inovação para impulsionar o crescimento. O relatório conclui que, para permanecerem relevantes, as empresas precisam de ter a capacidade de inovar e oferecer experiências personalizadas.

Fonte: https://go.euromonitor.com/white-paper-2025-global-consumer-trends.html